O Ibope Inteligência —conhecido principalmente pelas pesquisas de intenção de voto— encerrou suas atividades em janeiro deste ano em razão do término de um acordo de licenciamento com a Kantar Group, um grupo internacional que em 2014 adquiriu a operação do Ibope.

Desde aquele período, as atividades da empresa foram divididas em duas: enquanto a tarefa de medir audiência dos programas de televisão passou a ser feita pela Kantar Ibope Media —ainda em atividade—, as pesquisas de opinião e de mercado ficaram a cargo da Ibope Inteligência, administrado pela Família Montenegro. Na época a Kantar explicou em nota:

“Em decorrência do processo de venda e do término do acordo de licenciamento da marca Ibope pela Kantar, a marca Ibope/Ibope Inteligência não será mais usada nas operações de pesquisas de mercado, opinião pública e política da família Montenegro.”

E o Ipec?

Quando anunciou o encerramento das operações do Ibope Inteligência, a Kantar também informou que a CEO da marca, Márcia Cavallari Nunes, e outros executivos fundariam uma nova empresa, o Ipec, para continuar realizando pesquisa de mercado, opinião e política.

A companhia, fundada em fevereiro, teria “a mesma capacidade operacional, técnica, metodológica e de atendimento aos clientes” do antigo Ibope. “É graças a isso que a nova empresa pretende herdar a credibilidade do antigo instituto”, afirmou ao UOL Cavallari Nunes.

“O Ibope foi construído pelos profissionais que trabalham e trabalharam na empresa”, diz. “É claro que no começo não terá o mesmo reconhecimento, mas isso será construído ao longo do tempo, principalmente porque sua liderança é mesma do Ibope Inteligência.”.

A CEO do Ipec nega conflito com a Kantar Group, que teria decidido não usar a marca “por ser empresa global, com outras diretrizes”. “O Ibope não tem o mesmo significado fora do Brasil”, diz.

Ela conta que o Ipec tem agora oito sócios, incluindo Carlos Augusto Montenegro, o único membro da Família Montenegro, responsável por assumir o Ibope nos anos 1970.

Em sua despedida, o Ibope afirmou em nota que “a excelência do seu trabalho fez com que a marca Ibope virasse sinônimo de pesquisa, prestígio e credibilidade. Entrou para o dicionário, fazendo com que a marca virasse um substantivo usado largamente no vocabulário do dia a dia das pessoas”.