Estadão Conteúdo.

Uma linha de camisetas da Adidas sobre a Copa do Mundo está gerando polêmica por causa do duplo sentido que o material traz. Ao mesmo tempo em que fala de Brasil e da paixão pelo futebol, a peça também reforça o apelo sexual num momento que o governo luta para não passar essa imagem internacionalmente.

O material causou revolta na Embratur, que promete formalizar nesta terça-feira (25) uma reclamação à empresa alemã de material esportivo.

“Vamos entrar em contato com a direção da Adidas, fazendo um apelo para que reveja essa atitude e tire os produtos do mercado. Essa campanha vai no sentido contrário ao que o Brasil defende. Nosso esforço é voltado para a promoção do Brasil pelos atributos naturais e culturais. Uma iniciativa dessas ignora e desrespeita a linha de comunicação que o governo adota”, explica Flávio Dino, presidente da Embratur.

A camiseta em questão traz um coração amarelo que também pode ser enxergado no formato de nádegas com um fio dental verde.

“O governo brasileiro discorda dessa linha de produtos, não aceitamos o turismo sexual. Claro que as pessoas podem namorar durante a Copa, mas não queremos uma mercantilização disso. Acaba sendo inclusive um desserviço à própria marca, porque ela está se associando a um tema muito negativo”, disse Dino.

O presidente da Embratur afirmou, ainda, que isso atrapalha a organização do Mundial. “A gente luta para afirmar uma imagem positiva do evento, e isso fortalece os discursos críticos à Copa. O problema é a apropriação disso e deturpação do que pode ser a Copa. Já comunicamos nossas agências espalhadas por 15 países para que façam a divulgação de que não aceitaremos isso.”

O caso foi enviado para a matriz da empresa na Alemanha, porque o material é comercializado no exterior e por isso é a sede global que deve se posicionar. A Adidas é patrocinadora oficial da Copa do Mundo.