Eleito em uma campanha que explorou o sentimento ufanista, Bolsonaro escolheu como slogan a frase “Pátria Amada Brasil”, a última do hino nacional. A frase já constava em alguns materiais usados pela equipe do governo de transição.

Já a logomarca é composta por uma bandeira nacional estilizada, na qual o círculo central da bandeira se assemelha ao nascer do Sol.

O símbolo foi elaborado pela Secretaria de Comunicação Social (Secom) da presidência da República, que afirmou ter economizado mais de R$ 1,4 milhão por ter usado a internet como canal de divulgação, e postado durante a noite por Bolsonaro, em sua conta no Twitter.

“Um competente trabalho da SECOM onde expõe a nova logo marca do Governo Federal. A parte mais importante é que a divulgação está sendo lançada na internet com custo zero, economizando mais de R$ 1,4 mi aos cofres públicos, se a ação fosse realizada pelos canais tradicionais de TV”, escreveu o presidente, que em novembro cogitou colocar um general da reserva no comando da Secom, e em dezembro havia anunciado um corte de 45,8% no orçamento destinado ao órgão, bem como a intenção de rever o quadro de pessoal da secretaria, “a fim de reduzir ainda mais o orçamento para 2020”.

Internautas se dividiram na postagem entre apoio e crítica. “A voz da criança no final… simplesmente perfeito!”, disse uma internauta, em referência à voz de criança que aparece ao final do vídeo de lançamento do slogan. “’Pátria amada Brasil’ mexe com nosso coração”, disse outra internauta.

Outros criticaram o fato de que o valor poupado destacado por Bolsonaro é muito abaixo do gasto com a classe política. “O país tem R$ 1,4 mi pra gastar em propaganda, o que não tem são os bilhões pra gastar em auxílios políticos todo ano. R$ 1,4 mi é troco comparado ao nosso PIB, enquanto os deputados do Pará custam em média R$16 bi por ano. Dê um jeito no que interessa antes de cantar de galo”, disse um internauta. “Economizou um Queiroz. Valeu Mito!”, ironizou outro internauta, em referência ao caso envolvendo o ex-assessor e amigo da família de Bolsonaro Fabrício de Queiroz.

Outros slogans utilizados por presidentes anteriores foram: “Governo do Brasil”, de Fernando Collor; “Brasil União de Todos”, do presidente Itamar Franco, em referência à união nacional após o impeachment de Collor; “Governo Federal Trabalhando em Todo o Brasil”, de Fernando Henrique Cardoso, em referência às reformas aplicadas em sua gestão; “Brasil, Um País de Todos, de Lula, em referência à promoção da igualdade para todos os povos, grupos e etnias que compõem a população brasileira; “Brasil, Um País Rico é Um País Sem Pobreza, de Dilma Rousseff, em referência ao combate à pobreza no Brasil; “Brasil, Pátria Educadora”, também de Dilma, em referência aos esforços em prol da educação no país; e “Ordem e Progresso”, de Michel Temer, uma referência à bandeira nacional.